El reinado de Tim Cook acaba, ya es oficial, el próximo 1 de septiembre de 2026. Tim pasará a ser el presidente ejecutivo y John Ternus, actual vicepresidente senior de ingeniería de hardware, se convertirá en el nuevo CEO de Apple.

Tim Cook ha sido un gran rácano, un gran controlador de costes, un gran optimizador de recursos, un gran gestor de la cadena de suministro, un gran estratega en cuanto a precios, márgenes, logística, producción… ha llevado a Apple a ser la empresa más valiosa del mundo y ha tenido bastantes logros a título personal, y también bastantes fracasos. Un perfil tipo CFO, un tipo sin grandes dotes de comunicación, sin gran carisma, sin una visión muy clara de hacia dónde va la tecnología, sin grandes innovaciones disruptivas, se puede decir que los grandes logros han sido una evolución de lo que ya había, de lo que hizo su predecesor y mentor Steve Jobs.

Creo que ahora habrá millones de artículos alabando su figura, su legado, su impacto en la industria… y yo prefiero centrarme en el trabajo de su sucesor, John Ternus, que ha demostrado ser un gran ingeniero con una enorme visión de producto, y con un perfil más cercano a CTO que a CFO. John tiene muchos retos por delante, como cuidar de los aspectos financieros, logísticos, de producción y de costes que no son sencillos de gestionar y menos por alguien que no ha estado de cerca siguiédolos, temas que seguramente no le sean nada agradables y que tendrá que liderar desde su estilo personal, y estoy seguro que va a aprender muchísimo de Tim y tendrá un gran apoyo en su equipo, pero sobre todo, el mayor reto que tiene es el de recuperar la ilusión, la magia, la disrupción que durante tantos años no han sido protagonistas en Apple, y para mí esto es lo que define la compañía. A mí me sirve de bastante poco que Apple tenga un gran margen de beneficios si no tiene productos que me sorprendan, que me enamoren.

Y luego, para que me entendáis cuando hablo de racanería, están decisiones controvertidas de Tim como el tema de los puertos en los Mac, quitar el cargador de los iPhones, las idas y venidas con el Mac Pro, los equipos de diseño que han pasado de manos, la nula evolución de Siri, otros flops importantes como el cargador inalámbrico que no salió, los Homepod ahora sí ahora no y tiro porque me toca o los Airpod Max, poca innovación en el Apple TV de hace montón de años, muy poca evolución en el iPad, o recientemente la manifiesta falta de ritmo en temas de IA por parte de Apple que nadie entiende, todo eso tiene que quedar atrás y se tiene que ver que la empresa vuelve a ser referente en innovación, en los productos que lanza al mercado, en disrupciones en la tecnología, en mimo y detalle a la experiencia de usuario, y seguramente esto va ser lo que muestre la direncia entre el reinado de Tim, el rácano y el de John, el tecnólogo, el friki, el que vive orientado al producto, al usuario y a la innovación.

So far so good Tim, and let’s go John, your future is bright, take Apple to the next level.

Desde este humilde blog, cuando hace años que no escribo nada, tenía pensado que cuando hubiese un relevo generacional en Apple, escribiría un post sobre ello y aquí lo tenéis, espero no tardar hasta el siguiente CEO de Apple para escribir el siguiente.